Comment se démarquer dans un marché saturé grâce à une identité visuelle distinctive ?
Dans le secteur des paniers-recettes, dominé par des marques aux identités visuelles souvent similaires, notre défi avec 1.2.3. à table était clair : créer une identité qui captive et se distingue au premier regard.
Il est important en tout premier de bien réfléchir à sa stratégie et identité de marque : son histoire, ses valeurs, sa mission, sa vision, son positionnement
Pour rappel, identité de marque ≠ identité visuelle !
C'est pourquoi travailler avec des experts en stratégie de marque est important, je travaille avec l'agence koje qui met en place une stratégie de marque en collaboration avec le client. En tant que directeur artistique et graphiste, j'interviens quand second pour traduire cette identité de marque en identité visuelle.
Pourquoi une identité visuelle distinctive est cruciale ?
+ une différenciation immédiate : dans un océan d’offres, une identité unique attire l'attention en choisissant les éléments clés qui vous caractérisent.
+ une mémorabilité accrue : un design ayant du caractère reste gravé dans l'esprit du public cible.
+ un reflet des valeurs : une identité forte communique l'approche de la marque et ce qui la distingue des autres, le client s'engage davantage pour une marque dans laquelle il s'identifie.
Dans mon cas pour le client 1.2.3. à table, je me suis focalisé sur 4 règles pour concevoir une identité mémorable :
1. Oser la couleur : en adoptant une couleur originale comme une signature permet de rompre avec les codes du secteur, mais il faut que cela fasse sens tout de même.
2. Choisir le bon symbole qui vous rendra unique : en choisissant le navet comme symbole de la marque, nous adoptons les codes du secteur tout en faisant référence aux valeurs de la marque.
3. Être Cohérent : en déployant une identité visuelle cohérente sur tous les supports, du packaging au digital, pour une reconnaissance naturelle.
4. Ne pas en faire trop : parfois c’est en étant trop original, en voulant se démarquer, qu’on se perd. Développer un style graphique épuré et moderne, vous apportera plus de flexibilité dans le futur, surtout pour une jeune marque.
Ce projet démontre qu'une identité visuelle avec de la personnalité peut être un puissant outil de différenciation. En osant sortir des sentiers battus, la marque se positionne comme une offre à part entière dans un marché concurrentiel.
Votre marque a-t-elle besoin de se démarquer visuellement ? Discutons de la façon dont nous pouvons créer une identité qui capte l'attention et reflète l'unicité de votre entreprise. Ensemble, transformons votre image de marque en un véritable atout concurrentiel. 🚀
